北京2020年2月家电市场简析（线下篇）
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冰箱：****年*月线下市场持续受到疫情波及，规模同比大幅下滑。奥维云网（AVC）推总数据显示，****年*月线下冰箱市场零售额为*亿元，同比下降**.*%。零售量**万台，同比下降**.*%。相比之下，连锁渠道的抵抗能力相对较强，商场及其他家电渠道规模降幅超过**%，累计*月降幅接近**%，****Q*市场损失不可修复。加之线上购物习惯进一步巩固，预计疫情过后，线下渠道降幅将持续扩大。冷柜：受疫情影响，线下冷柜零售市场惨淡，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，****年*月冷柜线下市场零售量为*.*万台，同比下滑**.*%，零售额为*.*亿元，同比下降**.*%。冷柜主要品类均处于下滑态势，其中，小冷冻柜、大冷冻柜零售额同比分别下滑**.*%、**.*%；客厅柜中冰吧、酒柜零售额同比下滑**.*%、**.*%。线下不景气线上也萧条，品牌商以低价、直播、秒杀等活动刺激消费者购买欲望。
洗衣机：受疫情影响，****年*月洗衣机线下零售市场降幅明显。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，*月份线下洗衣机市场零售量为**.*万台，同比下降**.*%，零售额为*.*亿元，同比下滑**.*%。行业监测均价受洗烘一体结构增长拉动，同比上涨*.*%，细分产品类型，洗烘一体机零售额降幅zui小，监测同比下降**.*%。当下滚筒洗衣机在针对病毒防护方面更具有优势，主要品牌抓住机会点，通过价格下调抢占市场份额。
空调：疫情对线下商场影响较大，*月份线下市场依然低迷。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，****年*月份空调线下市场零售量规模为**.*万套，同比下降**.*%，零售额规模为**.*亿元，同比下降**.*%，行业均价为****元，同比下降**.*%。分地区看，在整体市场规模同比下降的环境下，其中河北、山西、吉林等省份的零售量规模同比依然增长。产品结构方面，变频挂机产品零售量占比提升至**.*%，同比增长**.*%。
油烟机：受疫情冲击影响，*月线下市场基本处于停摆状态。在销售、物流、安装端的全面封堵下，*月市场整体大幅下滑。据奥维云网（AVC）监测数据显示，****年*月线下油烟机零售量**.*万台，同比下滑**.*%；零售额*.*亿元，同比下滑**%。从省份表现来看，据奥维云网（AVC）监测数据显示，核心疫区湖北同比下滑**%，零售大省广东、北京分别下滑**.*%、**.*%。整体线下市场经营惨淡，短期来看仍难以恢复。同时在面对线下封锁之时，各品牌相继针对疫区出台扶持政策，同时鼓励线下门店转线上，通过直播的形式获客，对冲短期疫情带来的影响，取得不错的效果。
电储水热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，****年*月电储水热水器市场零售额为*.*亿元，同比下降**.*%。**L产品环比上升，重点产品渗透率均有提升。海尔、A.O.史密斯、美的机型表现较佳，遥控、速热受欢迎。
燃气热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，****年*月燃气热水器市场零售额为*.*亿元，同比下降**.*%。**L 产品环比下降，零冷水占比上升**.*%。各品牌竞争激烈，防冻、恒温功能受市场欢迎.
洗碗机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，****年*月洗碗机市场零售额为*.*亿元，同比上升*.*%。*套及以下产品环比下降，台式、抽屉式均价同比上升。西门子、美的和方太表现较好，嵌入式和水槽式仍是线下的主力产品类型。
小家电：奥维云网（AVC）推总数据显示，受肺炎疫情影响，****年*月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为*.*亿元，同比-**.*%。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨*.*%，IH电压力锅零售额份额同比上涨*.*%。看料理机线下市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，破壁机份额虽有提升，并未带动料理机整体均价上涨。
净水器：受疫情及春节影响，线下市场客流量锐减，虽然企业通过离店购等方式出货，但整体难改净水器线下市场加速加大趋势，据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，*月份净水器线下市场销额规模仅*.*亿元，同比下滑幅度达到**.*%，较*月份下滑幅度增加了**.*%，线下市场受疫情影响因素加大。从销售结构来看，线下市场中低端（****-）及高端（**** ）市场占比增长，而作为过去销售主力区间的****-****元区间占比大幅度下滑，可以看出疫情对线下市场的影响极为严重。
净化器：净化器虽然受到疫情影响有利好因素，但线下门店未复工及库存不足等因素影响，线下下滑幅度继续扩大，据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，*月份净化器市场销额规模仅*.*亿元，同比下滑幅度扩大至-**.*%，净化器线下市场短时间内改善不大。从销售结构来看低端、中低端及中高端市场占比提升，整体销售基本处于冻结状态。
吸尘器：吸尘器线下市场受疫情影响，门店客流量锐减，企业及渠道商联合通过秒杀活动、团购等手段进行离店销售，但是市场整体处于较大的下滑态势，这一状况将在二月份表现更为突出。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，****年*月份吸尘器线下市场零售量为*.*万台，同比下滑**.*%，零售额销额*.*亿元，同比下滑**.*%，企业经营压力增大。
挂烫机：受春节及疫情影响，门店客流量锐减，企业及渠道商联合通过秒杀活动、团购等手段进行离店销售，但是市场整体处于下滑态势，这一状况将在二月份表现更为突出。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，****年*月份挂烫机线下市场零售量为*.*万台，同比下滑**.*%，同时均价下滑，企业运营压力增大。
