湖北宜昌在媒体变革中扬帆远航！夷陵融媒被国家广电智库点名啦！
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*月**日，国家广播电视总局发展研究中心主办的《国家广电智库》微信公众号以《【新活力·新视听】湖北夷陵：在媒体变革中扬帆远航》为题，推介夷陵区媒体融合发展经验，原文如下：导语当前，*G 、数据中心、人工智能等新一代信息技术快速演进，为广电媒体融合发展纵深推进和网络视听创新性高质量发展注入强劲动力。全国各级广电媒体在融合发展中更新观念、突破机制，坚实探索自身转型之路，积极发挥主流媒体优势作用，在互联网主战场唱响主旋律。国家广电智库推出专题《新活力·新视听》，陆续发布广电媒体深度融合和网络视听创新发展的系列优秀案例及行业观察文章。今天刊发《湖北夷陵：在媒体变革中扬帆远航》。湖北省夷陵区融媒体中心自****年*月完成局台合并改革以来，以媒体融合为统领，以注重实效、统筹推进为抓手，以引导群众、服务群众为目标，加快媒体转型升级和融合发展，为建设“强区主城、富美夷陵”提供了强有力的舆论支持和思想动力。一、强化创新，主动作为，把握媒体融合主动权坚持创新谋划，先行先试。夷陵区融媒体中心率先提出改革和融合发展方案，根据改革方案，结合实际，制定“***”建设思路和目标，即加快*个体系建设（一体化生产体系、多元化传播体系、扁平化组织体系、专业化人才体系）,推进*个融合（机构、内容、渠道、人员、管理）,实现*个目标（努力把融媒体中心建成智慧城市大脑、主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽、精神文明家园）。着力推进融媒体平台建设和推广运用。早在****年底，融媒体协同指挥平台（一期）建成并投入使用，并完成了省级融媒体平台接入工作和“市县一体”融媒体中心平台入驻。在长江云指导下，继续加大平台建设力度，通过优化移动采编、策划指挥、创作分发、传播分析舆情大数据等功能，进一步规范新闻采编流程，平台运用更简单，操作更便捷。创新绩效管理，激发创作活力。夷陵区融媒体中心“****”创新工作室负责牵头，组织融媒体产品生产，同时对所有的创新项目实施考核，按项目逐个落实，年终兑现。推进绩效管理，不断加大绩效工资的考核力度，通过量化岗位职责、细化评分标准、优化考核流程，激发采编人员的创作热情，让媒体焕发出勃勃生机。二、强化主业，重点发力，抢占舆论阵地制高点夷陵区融媒体中心坚持“内容为王”，移动优先，重点聚焦《云上夷陵》。坚持本土化方向，把导向，强宣传，争夺发言权，抢占制高点，采用H*、VLOG、配乐诗朗诵、电视散文、征文、抖音等群众喜闻乐见的形式，上“群众喜欢的菜”。战疫宣传浓墨重彩。在打赢疫情防控阻击战中，领导一线指挥，该中心全员上阵，第一时间深入抗疫一线，采访奋战“疫”线的先进典型，大量鲜活的新闻作品在《云上夷陵》推出，充分发挥了主流媒体的舆论导向作用，为进一步推广用户奠定了重要基础。疫情期间云上夷陵收获了*万多用户，推出的《夷陵阻击战》**条“致敬”系列短视频受到广泛好评。专题直播抢眼吸粉。推出《希望》《初心》等专题片展现了三峡移民的奉献与担当。《呐喊吧！少年》节目得到广大师生和家长的关注和喜爱，做响“直播夷陵”品牌。该中心积极主动参与全国农民广场舞赛、宜昌（夷陵）柑橘节等大型活动的直录播和带货直播，平均每年完成直录播**多场次，增强了影响力。今年*月**日，携手《学习强国》平台和长江云，共同开展“居家抗疫 不负春光”——《夷陵花成海 三峡游奇潭》网络直播，累计阅读量达到***万+。融媒爆款推陈出新。持续加强网络媒体平台的运用管理，加大信息推送、平台推广和社群建设力度。《云上夷陵》推出的《夷陵阻击战·致敬》系列短视频、《珍爱生命防溺水 警钟长鸣保平安》短视频、《阻击疫情 夷陵有我》配乐诗朗诵、《“中餐厅”来夷拍摄》《夷陵：文明志愿服务岗上的“夫妻档”》《夜访蓝帐篷：守一道门 护一座城》等报道爆款刷爆朋友圈。特别策划的《我和我的祖国》快闪和《今天是你的生日》国庆献礼片等大型MV网络作品，相继被学习强国、央视新闻+等平台采用，成为爆款。新闻外宣精彩纷呈。通过新增学习强国、央视新闻+、湖北长江云等外宣平台，加强与上级台的紧密联系。新闻宣传与精准扶贫有效对接，推出特别策划的“第一书记推介农产品”，《宜昌白山羊》和《龚家河村猕猴桃》等公益视频在学习强国刊发，引起社会强烈反响。精心打造的MV《点亮山村的烛光》在“学习强国”《每周一歌》栏目中进行重点推介，引来好评如潮。今年已经在央视用稿**条，其中*条新闻被央视《新闻联播》采用，有一次连续三天上传的新闻画面被《新闻联播》采用。精品佳作捷报频传。该中心两档栏目被评为全省优秀广播电视栏目，与湖北电视台合拍的电视纪录片《船工》，荣获第一届上海电视节“白玉兰奖”和全国广播电视优秀纪录片奖；大型纪录片《走进山楂树之恋》荣获全国优秀纪录片评选金奖，引来同名电影、电视剧来夷拍摄；电视纪录片《宜昌薅草锣鼓》，荣获四川电视节“金熊猫奖”和上海白玉兰国际纪录片入围奖；****年协助拍摄的纪录片《老人会》获得第三届中国民族志纪录片学术展铜收藏奖，作品被中国国家图书馆、中国民族博物馆永久收藏。三、强化服务，快速转型，不断扩大市场影响力始终坚持本土化原则，按照“媒体+政务+服务”的要求积极探索，着力推进服务群众“最后一公里”，不断增强媒体自身的造血功能，提升媒体综合实力。筑牢服务平台。按照“新闻+政务+服务”总体要求，依托《云上夷陵》APP，开设政务、生活、便民、旅游、缴费五个板块**项服务，在APP打造的“田野上”农村电商信息化服务平台，覆盖到全区***多个行政村。做实服务惠民。疫情期间，准确把握受众心理，紧盯群众需求，聚焦权威媒体信息，及时准确推送疫情动态，消除群众恐慌；及时优化硬核服务，有效破解难题。一方面让人民群众足不出户享受线上诊疗咨询服务，一方面对接区内超市、菜市场、合作社等市场主体，持续更新线上服务“二维码”，让线上下单、线下采购、免费配送覆盖全域、惠及全民。创新创收举措。为更好推进文旅融合，该中心在《云上夷陵》开设“云端三峡”，以直播等形式为游客打造沉浸式游玩体验，依托云端三峡开展文旅融创实质性的深度合作。大密度高质量的创新服务举措不仅扩大了影响力，也收获了用户增加了收入，增强了自身的造血功能，提升了综合实力。
