四川雅安深挖优质特色文旅资源 展现魅力名山发展活力——名山区全力以赴争创天府旅游名县工作综述
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*月的名山徜徉在一片花香茶海之中。这个被誉为“世界茶文化发源地”“世界茶文明发祥地”“世界茶文化圣山”的城市，近年来深入贯彻省、市文旅发展大会精神，落实市委“重振雅安文旅雄风，重塑雅安文旅形象”要求，自****年进入天府旅游名县候选县以来，坚持把文旅产业作为“一号工程”来抓，先后投入近**亿元在品牌建设、产业发展、服务环境等方面下功夫，全力做好以创促建、以创促提工作，全区旅游基础设施逐步完善、旅游接待能力不断提升、旅游环境持续优化。如今的名山二字，不仅是这座城市的名，更是这座城市特有的品牌名片。图片附件郎朗茶园演奏图片附件鸟瞰名山茶园 徐世楠图片附件清漪湖美景科学统筹规划突出名山特色西汉时期，“茶祖”吴理真在蒙顶山开启了人工种植茶的先河，蒙顶山从此成为世界茶源，名山也因此得名。名山的灵气，大半都来自茶。名山旅游资源丰富，拥有*个*A级旅游景区、*个*A级旅游景区、*家工业茶旅融合综合体。先后荣获世界最美茶乡、全国农村一、二、三产业融合发展先导区、中国天然氧吧、省级全域旅游示范区等**余个世界级、国家级、省级旅游品牌。蒙山茶传统制作技艺、南路边茶制作技艺入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录。如果你对名山的这些景点、荣誉称号足够了解，会发现它们都与茶有着千丝万缕的关系。千年茶文化的厚重积淀深深影响着这座城市。四川素有天府之国的美誉，争创天府旅游名县是展示经济社会发展成果，提升城市形象和知名度的重要举措。自进入候选县以来，市级有关部门全力指导名山区创建工作，多次带队与省旅产小组成员单位、行业协会、主流媒体沟通汇报。名山区四套班子领导、区级各部门、镇（街道）以及旅游从业人员全面参与创建，搭建创建工作专班，建立创建日调度、周研判工作机制，形成“市区联动、全员参与”的大创建工作格局。同时，高标准编制《雅安市名山区全域旅游规划》，出台了《促进全域旅游扶持奖励措施》《旅游民宿管理办法》等**余项政策措施。聚焦“文旅提振攻坚”和“主体培育攻坚”行动，坚持以创建“天府旅游名县”为目标，聚力拓内需、促消费，不断活跃市场主体。据统计，近年来，名山区累计投入近**亿元用于旅游产业发展，以创促建、以创促提，全区旅游服务水平不断提升、旅游服务环境持续优化。*月，走进名山的街头巷尾，走进名山的万亩茶海，走进名山的各大景点，你会发现，此刻的名山充满生机与活力。重大项目推动文旅亮点纷呈重大项目是高质量发展的“硬支撑”，名山区始终保持“抓项目就是抓发展，抓发展必须抓项目”的理念，毫不动摇把项目投资作为高质量发展的重中之重，尤其是在文旅产业发展上，集中精力大抓项目、抓大项目，分秒必争跑出项目投资加速度。自茶祖吴理真在蒙顶山开创了人工植茶的先河。两千多年来，蒙顶山，一直是爱茶人士心目中的圣山。近年来，“打造‘一山一湖’国际旅游品牌”是《名山区政府工作报告》中的高频词。名山区以蒙顶山、百丈湖“一山一湖”项目建设为引领，强力推进**个“文旅提振”项目建设。在天府旅游名县的创建过程中，名山区将蒙顶山景区提升改造工程作为重点，落实工作专班，制定任务书、计划表。走进蒙顶山景区提升改造二期项目之一的蒙顶山佛禅寺茶文化沉浸式体验馆建设现场，三栋主体建筑已基本完工，工人们正在进行内部装饰工作。据了解，该项目****年计划投资*亿元，计划实施包括佛禅寺沉浸式体验馆、生态停车场提升改造、蒙顶山旅游索道提升改造等**个子项目，目前，各个项目工程进展顺利。百丈湖如一颗明珠镶嵌在万亩茶海之中。*月**日，百丈湖国际旅游度假区亮相。作为我市重点文旅提振项目，该项目的建设一直备受关注。“今年项目按照既定目标稳步推进。”项目负责人、四川滨水百******副总经理李新介绍，项目预计总投资约**亿元，总规划面积*****余亩。项目将依托百丈湖良好的地理区位和文旅资源，以打造“川藏线上的宜商宜居、宜业宜游的文化旅游度假区”为目标，抢抓环喜马拉雅论坛落地机遇，构建“*+*”产业体系，以滨水度假为牵引，规划建设“一心、一环、二区、三谷”，带动农业、健康产业及教育产业协同发展，为名山创建天府旅游名县提供重要支撑。同时，名山区依托**.*万亩茶资源本底，重点打造一环（***公里至美茶园绿道）、四业（特色街区、民宿露营、游乐演艺、茶研学体验）、多点（十里梅香·茶源、蒙顶酒庄、贡茶里等），呈现一批地标性打卡点。图片附件****中国至美茶园绿道彩虹跑吸引众多游客参与图片附件第十九届蒙顶山茶文化旅游节活动现场图片附件风景如画的月亮湖文旅活动助力品牌影响增强*月**日，以“中国蒙顶山·世界茶之源”为主题的第十九届蒙顶山茶文化旅游节在名山区开幕。本届活动通过特色鲜明、内容丰富、形式活跃、全民参与的茶事节会活动，为雅安茶产业和茶文化发展注入新动能，必将更好地彰显我市的独特魅力。“蒙顶山茶远销国内外地区，有力促进了当地经济社会发展，成为四川开展国际贸易的一张重要名片。”四川省文化和旅游厅党组成员、副厅长严飒爽在开幕式致辞中表示，近年来，雅安市委、市政府认真贯彻落实习近平总书记关于绿色发展的重要指示精神和省委、省政府关于大抓文化旅游的决策部署，将茶叶产业作为绿色发展的重要抓手，主推茶旅融合发展，唱响“安逸走四川·熊猫看雅安”文旅品牌，文旅产业呈现欣欣向荣的喜人景象。截至目前，名山区已连续举办十九届蒙顶山茶文化旅游节，每年春天，以茶香为信，五湖四海爱茶之人相聚名山，蒙顶山茶文化旅游节已经成为名山区一张闪亮的文化名片。近年来，名山区的老百姓都有一个共同的感受：文旅活动越来越丰富，群众的精神文化生活越来越富足，生活在名山，是一件幸运且幸福的事情。****年**月*日至**日，雅安市冬季旅游美食购物季暨****年名山区羊肉汤季系列活动在名山区举行，“一元吃碗羊肉汤”成为热门话题。据统计，此次活动，名山区共发放线下羊肉汤券*.*万张、线上消费券*.**万张，吸引*万余人次先后到美食街区参与活动。带动直接交易额****万元（含汽车、家电、零售、餐饮等），间接带动消费****万元。名山羊肉汤，这碗藏在市井中的人间烟火，温暖着游客和名山人的心田。在名山的街头巷尾，路演等活动常态化举行，一座名山城，一城皆是景。****年名山春晚、****年名山推荐官出炉、第十九届蒙顶山茶文化旅游节、****中国至美茶园绿道彩虹跑、红草坪音乐节等，一波又一波文旅活动展示了名山区丰富多彩的文化旅游资源和发展潜力。成龙、郎朗等知名人士先后受邀为名山旅游代言，大幅度提升文旅知名度和美誉度。中国工程院院士陈宗懋“把脉”名山文旅资源，助力文旅高质量发展。新媒体平台上，“我为名山点个赞”等话题，总浏览量达*亿人次。据了解，****年，全区接待游客***.**万人次，实现旅游综合收入**.**亿元。名山区文旅品牌“多点开花”。近年来，名山区文旅成果“遍地开花”，成功创建省级全域旅游示范区，先后获得世界最美茶乡、全国休闲农业与乡村旅游示范区、省级乡村旅游强县等荣誉，入选首批省级文化和旅游产业融合发展示范区创建名单、省级文化产业赋能乡村振兴试点县；蒙顶山茶传统制作技艺、南路边茶制作技艺入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录，茶岸民宿荣获“百佳公共文化空间奖”，蒙顶山茶文化旅游节、蒙顶山茶入选首批“天府文旅IP”，文旅产业生机勃发。本报记者胡月
