浙江杭州延续“旧时光”的情绪脉络 塑造消费新场景
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***.******.***多年后，杭州市中心的孩儿巷又在年轻人圈子里火了！火的缘由，是因为成了年轻人打卡的City Walk地：买杯怪兽咖啡，来份网红面包甜点，或来一份温州糯米饭，边走边赏银杏，自在写意，任你混搭……孩儿巷，宋称保和坊砖街巷，因巷内多泥孩儿铺，又名泥孩儿巷。虽然，孩儿巷沿用了古巷名，但早已是六层楼式样的居民楼林立，唯一可以瞥见的一丝古意，就是一幢历史古宅——孩儿巷**号。这里的古意并不浓厚，怎么成了年轻人心仪的City Walk地呢？其实，在城市中那些老一辈人司空见惯的“旧风貌”老城区，慢慢成为新一代年轻人关注的“新热土”。这种“新热土”，并非需要百年以上，只需要在**年以上，要足够有特色，也要有超强体验感，就可能会出圈。比如****年深圳超级文和友开业，这栋高*层的“老楼”，重新构建了长沙**世纪**年代消失的景象，成为了一个需要连续排队**小时的“怀旧”街区。再如成都远洋太古里，之所以被称为“旧风貌保护下的商业更新典范”，就是因为这里营造了一种古今交融的独特体验，逛街购物会经过大慈寺、地标老房子、一栋栋改造过的古风店铺，再自然融入摩登商场，一切犹如在画中行走。这两个“新热土”典范的成功，提示我们对旧城的改造不能简单地一拆了之，而是要有选择地保留一些有机会成为“新热土”的区块。因为随着人民群众对美好生活需求的日益增多，“时间感”将成为日渐稀缺的资源，一些沾上“老、旧、古”的东西，总能够激起年轻人的好奇心，去追念那些被“滤镜化”的美好时光。而孩儿巷的出圈，从场景塑造的逻辑而言，也具备了让游客产生沉浸感，也就是大众喜闻乐见的“穿越时光”之功能。从网友留言可以发现，他们在同样的孩儿巷里，寻找不同的时光记忆：从小住在孩儿巷，记忆中印象最深的是巷口*毛钱*个的生煎包，真是美味啊；****年*月**日我家小妞出生**天，人生第一张照片就是在孩儿巷的照相馆拍的；孩儿巷头上有个长寿桥，长寿桥旁长寿路，长寿桥小学读书声传到福寿久安弄堂里……在旧的时光与新的商业拼接中，孩儿巷日益积淀出了丰富的生活场景。就像古偶剧，穿着古装服化，演绎的却是现代价值趋同感的故事。追根究底，现代人们的消费观在迭代：既要在视觉上进入“旧时光”，满足心灵上的寄托，又让口腹满足当下的风潮。就像我们说的那样，新生于旧，却不只是旧。在城市有机更新中，总该有新的场景出现在旧的风貌中，满足新生代的审美和消费需求，才能让旧的区域不断生长出新的动力。比如苏州，就保留了偌大一个平江历史街区，面积约为***.*公顷，***多年来，平江路基本延续了唐宋以来的双棋盘城市街巷格局。每年有***多万人次的游客，穿过低矮的充满烟火气的民居片区，走入粉墙黛瓦、飞檐翘角、沿河而建的苏式老建筑群，在那里捧上一杯咖啡，或听上一曲《声声慢》评弹，在充满活力江南文化“标本”中静享现代的安逸。对于萧山来说，在岁月沉淀中也有不同调性的潜在“新热土”，是去是留，最具考验。如果城市运营者能顺应新消费一带的场景逻辑和流量逻辑，旧风貌才有可能迎来“更新”的热闹。而被保护的旧风貌，承担的是萧山区域文化磁极的重任，要通过文化意向的树立，吸引更多的人气。（王肖君）***.******.***
