安徽滁州凤阳多举措推动品牌营销引客入皖赋能文旅市场
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今年以来，凤阳县大力推进文化和旅游深度融合，不断优环境、强服务，搭建传播矩阵，创新营销方式，大力“引客入皖”，让越来越多的“头回客”变“回头客”，****年成功创建省级全域旅游示范区，全年接待游客量约***万人，推动人气“旺起来”、市场“热起来”、消费“火起来”。
一、厚植文化育“底气”
彰显文化底蕴。强力推进文旅项目建设，深入挖掘历史文化遗存，明中都皇故城通过*A景区景观价值评价，重新恢复洪武大道、云霁街主副中轴线主要附属建筑，复建洪武门、大明门等多处明代标志性建筑，打造独具大明特色的文化IP。优化业态供给。加强创新创意和谋划策划，不断丰富“吃住行游购娱”等旅游产品业态。推进“凤起大明”演艺项目落地，建成夜间休闲街区洪武老街，“明府御泉”温泉、卸店民宿、小岗村宿正式营业，明中都承天门贩卖快乐集市成功进入“皖美消费新场景”复评。发布特色线路。统筹全县景点，推出大明文化之旅、休闲康养之旅等精品线路。小岗村、明中都国家考古遗址公园分别入选长江主题国家级旅游线路（长江乡村振兴之旅、长江文明溯源之旅）。
二、创意宣传扬“名气”
设计话题营销。借势新媒体宣传，掀起凤阳文旅话题讨论热度，推动线上“流量”变线下“留量”。举办“璀璨凤阳 大明华章”****文化旅游摄影及短视频大赛，共创话题短视频****余条，话题阅读量达****万，线上浏览量突破*亿人次，主题视频登上抖音热搜榜单。借势抖音平台。依托抖音APP大流量入口，有效提高曝光量和影响力。策划“大明中都，遇见*** 年前的自己”系列主题视频，联动手游《忘川风华录》拍摄宣传片《寻找失落的明中都》，局长出境拍摄“文旅局长说文旅”系列视频，凤阳文化旅游官方抖音号****年视频浏览量逾****W+。构建宣传矩阵。多媒体联动，搭建抖音、小红书、视频号等宣传矩阵，完成“游安徽”“一码游凤阳”文旅资讯推送，累计推出凤阳文旅相关文章和视频****余篇（个）。延伸宣传链条。开发特色化、品牌化文创主题产品。与凤凰网合作开展“凤阳有礼 静待上新”文创大赛，研发“凤阳中都 品味明史”五感文创、“凤阳四季”书签礼盒、“丹凤朝阳”中式茶礼组合等多种文创产品。
三、主题活动聚“人气”
持续举办“凤邀您来”自驾活动。加强对外交流，大力“引客入皖”，主攻长三角，深化与南京、徐州等重点客源地合作，推进客源互送。举办“春暖花开 凤邀宁来”南京市民自驾游凤阳首发团、“暖冬出行 凤邀您来”徐州市民自驾游凤阳、“大地飞歌 驾游滁州”凤阳风景道万人自驾游等活动，相关报道频频亮相中国旅游报、人民网、新华网、光明日报等**余家主流媒体。持续开展“凤阳是个好地方”推介活动。扩大宣传范围，提升影响力。举办“汇聚人才智力 赋能创意文旅”凤阳文旅（上海）推介会、江淮分水岭风景道环卧牛湖山地自行车骑游活动、大明文化旅游节、全国四季村晚小岗秋晚、中国农民丰收节等活动十余场。圆满接待****海峡两岸（安徽）旅行商大会台湾旅行商考察团来凤考察踩线，推进两岸交流向纵深发展。主动走出去，参加中国国际旅游交易会等交流推广活动。持续优化“乐享中都”促销活动。出台《关于凤阳县恢复和扩大消费的实施方案》，发放文旅消费券***万元，开展“***安徽文旅惠民消费季”活动，推出旅游年卡、景区联票、限时预约免票等惠民措施，较好带动了景区人气，充分激发文旅消费动能，****年凤阳旅游总收入突破**亿元。
