福建莆田城厢40年·产业篇丨画笔绘新景 产业春潮涌——莆田国际油画城多举措探索发展途径促转型升级
查看隐藏内容（*）需先登录
一支画笔绘宏图。位于城厢区的莆田国际油画城从创新引领、创业赋能、创造增量着手，发挥传统优势，融入发展创新，紧跟时代风口，油画产业不断转型升级，破茧成蝶。春日里，木兰溪畔的莆田国际油画城，一幅幅油画作品以别具特色的风格、奇思妙想的构思，绽放迷人魅力。油画是城厢区的优势产业。今年是城厢区建区**周年，**载春华秋实，油画产业正百花齐放。莆田国际油画城主动谋求转型，发展新业态、延伸产业链，走出一条商品画定制和原创画并举、国内市场与国外市场并重的道路。春潮涌动蝶变新，一支支画笔画出了浓墨重彩的新图景。多元化业态 产业链延伸*月*日，荔园西路与胜利南街交叉路段，莆田国际油画城高耸的现代建筑群连片伫立，缤纷的画廊、画室沿街排开，艺术装置错落其间，商业、艺术、生活在这里交融，碰撞出独特的城市气质。经过多年来的发展，这里已成为油画产业新高地。莆田国际油画城 蔡昊摄生动活泼的人物肖像、个性夸张的抽象画作、浓墨重彩的戏曲人物、红红火火的元宵场景、静谧祥和的山村风光……漫步莆田国际油画城，穿梭画家工作室，浓郁的艺术气息扑面而来。“艺术源于生活。”莆田市油画艺术产业协会会长朱******，一直坚守原创油画，他的作品题材大部分是熟悉的老家赶海场景。越来越多的油画从业者，把目光投向了莆田的风土人情，绘画出一幅幅鲜活生动的莆阳风情图。**岁的中国美术家协会会员卓朝晖致力于莆仙乡土题材创作，形成极具个人风格的“朝晖印象”画法，提线木偶、元宵跳火、乡戏等题材作品在中美协举办的相关展览中获奖，在海外也不乏拥趸者。《汉唐遗韵—提线木偶戏五》 卓朝晖作品描绘民俗作品，助力传承非遗。卓朝晖说，目前他创作的元宵系列作品已有**多幅，通过直观、符号性的画面表达，唤醒现代年轻人的乡土情怀。去年*月，莆田国际油画城新添一块“福建省文联‘文艺两新’聚集地”金字招牌，为莆田首批挂牌基地。朱金柏说，原创油画具有更高的收藏价值，莆田国际油画城共有原创画家**多位，其中有**多位中国美术家协会会员，每年都有作品入围国家级展览。当下，画家们坚持创新引领，发展势头好。从优到精，多元发展。随着新一代年轻消费者的崛起以及“轻装修、重装饰”家装理念的兴起，莆田国际油画城走出一条原创画和家居装饰画并举、国内外市场并重的道路。莆田市油画艺术产业协会名誉会长林剑平说，新一代油画家拓宽思维，瞄准个性市场需求，开发个性化定制、柔性化生产和原创相结合的多元产业形态。原本以出口为主流的油画，走进寻常百姓家，以艺术装点生活，提升居民的生活品质。“在家居装饰画领域，国内市场正逐渐壮大，与出口形成平分秋色的局面。”林剑平说，通过传统途径、跨境电商，产品出口往欧洲、美国、中东等国家和地区。随着电商兴起，国内销售份额异军突起。且并不拘泥于油画本身，已形成集油画、画框、镜框、陶瓷油画、布画等于一体的产业链。作为国内三大油画基地之一，莆田油画产业发展求新求变的速度在油画城中可见一斑。主营画材、画框、展会布置等配套供应链生意的朱建清，凭借多年参与展会布置的经验和敏锐的信息捕捉能力，吸引众多客户，带动店里每月画框出货量近百万元。从一支画笔一张画布，发展成一个拥有完整产业链的产业，莆田油画从有到优，蓬勃发展。借力新赛道 拥抱新商机近日，在中国（国际）油画交易中心*楼，****多平方米的“共享直播间”里，******、博雅油画艺术工作室正在直播。自然山水、名人肖像等各式各样的油画布满直播间。借力直播，油画产业快速拓展内销市场。“一般一天*场直播，覆盖早中晚，这里提供场地、设备，解决了入驻油画城的油画企业、从业者因直播空间不足和多账号测试引流等问题，降低经营交易成本，扩大获客地域范围，共创共享，集聚赋能。”莆田国际油画城产业发展中心干部陈静介绍，油画城引入“共享直播”理念，盘活区域闲置空间，通过展厅空间分割改造出封闭式直播间、开放式展厅直播间。当前，持续运营的油画直播企业、个人工作室**余家，在试运营的企业、工作室也有**余家。借力新平台拥抱新商机，从“聚人”到“凝智”，多种业态在油画城生根发芽，从“画内”到“画外”探索出了一条引领潮流的发展路径。莆田市油画艺术产业协会副会长朱清忠创办******，则瞄准“短视频+直播+复刻肌理版权”新赛道：创作视频用来养号，固定开直播，重复推荐单幅爆款作品，通过不同定价销售原版和复刻作品，让他的国风油画实现“雅俗共赏”。朱清忠介绍，****年底，他便开通了视频号和抖音直播，已积累了十几万粉丝。通过视频号记录创作过程，抖音直播间每天直播**个小时，每月销售额达**万元。今年，他已“招兵买马”，将对接跨境电商平台，试水海外市场。“紧跟时代风口，协会引导油画企业发展直播电商，在抖音、快手等电商平台以直播带货模式导入流量，不断发掘以供应链为核心的内容产品，孵化出更多艺术品垂直领域的优质IP。”朱金柏介绍，电商直播带货模式不仅能拓展销售渠道，还培育新增量，进一步带动油画产业转型升级。抓住行业优势，就能创造无限可能。陈静表示，去年以来，油画城还通过举办“踔厉奋发 艺路前行”油画写生直播活动，采取“写生直播+探店直播”联动的形式，充分展示油画生产基地人才链、供应链，拉动优质油画拓展线上销售渠道。多举措服务 催生新动能今年*月以来，莆田国际油画城产业发展中心开启了艺术A、B区新一轮招商。该区域位于肖厝安置区荔园西路、胜利街沿街一至三层商业店铺，面积约*.*万平方米，当前招商入驻***余家油画企业、个人工作室，打造了集颜料、画布、画框等生产于一体的产业链。“地方大、配套完善的油画城占据行业集聚优势。”陈静说，莆田国际油画城总面积约*.*万平方米，包括中国（国际）油画交易中心与艺术A、B区。前者入驻签约企业**家，集多功能展厅、共享直播间、油画电商企业功能于一体。一轮又一轮的新突围开启，多举措服务也持续跟上。莆田国际油画城产业发展中心通过系列活动主题展、原创作品展、写生采风、电商直播节、中国（莆田）海峡工艺品博览会莆田国际油画城分会场等活动，提升油画从业者知名度，增加油画作品附加值，提高莆田油画产业的影响力。装饰油画展销活动产业要发展，人才是关键。油画城定期举办油画艺术研修班、名家交流指导、观摩展览等活动，为油画产业“充电赋能”，鼓励从业人员参加国家、省、市级美术类技能竞赛。油画艺术研修班围绕服务油画产业创作和销售的同时，莆田国际油画城产业发展中心还进一步丰富原料供应、展示交易、教育培训、版权登记等服务项目，形成了油画创作人才支撑有力、优质原创画品供给充足、产品集散经销效益显著、对外交流合作广泛开展的油画产业发展格局。在发力题材原创、主动拥抱市场变化、政府积极培育等多方托举下，莆田国际油画城正迎风奔跑。****年以来，莆田国际油画城相继获得中央美术学院创业孵化基地和教学实践基地、福建省现代服务业集聚示范区（B类）、全国版权示范园区、福建省文联“文艺两新”集聚地等荣誉。艺术与产业融合，油画产业繁荣发展。从油画到“油画+”，画笔绘精彩，莆田国际油画城已然画出了一幅幅恢弘的产业发展新景。
