广东广州探寻文旅“烟火气”背后的流量密码！全国文旅考察团走进佛山创产
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*月*日晚，****年文化和旅游产业赋能城市更新现场交流活动在佛山拉开帷幕，约***位全国各地文旅系统的政府、国企、专家和媒体代表首站走进全国网红文商旅旧改街区佛山创意产业园，体验在地成长心学赋能旧厂区蜕变为繁华商圈的烟火气。图片附件佛山创意产业园。 当晚，考察团在佛山创意产业园董事长邱代伦陪同讲解下，从季华四路南门（一号门）出发，依次参观功夫广场、快乐大道（原国际大道）、泡泡广场、茶饮街等，一路上人山人海、载歌载舞、欢声笑语，路旁的商家、摊贩挤满来寻找快乐的人们，走上三五步就能遇上相亲交友、创意市集、电音派对等精彩节目，引得围观群众阵阵狂欢，目之所及皆是开心活力的景象。 地处“佛山之心”，佛山创产经过**年发展，由原来的老旧工厂，一步步成长为现在的**H快乐智造厂，被评为国家级夜间文旅消费集聚区、中国十大夜市、国家*A级景区。凭借巨大人流，如今创产成为佛山禅城文化旅游的地标，更是本地夜间经济的“亮丽名片”，这也是考察团此番深入创产调研探寻“流量密码”的原因所在。 点赞工作日客流破*万人次 考察团走进国家级夜间文旅消费集聚区 夏日里躁动的荷尔蒙，让人总是按捺不住好玩的心。尽管是工作日的夜晚，但佛山创意产业园的大街小巷依然摩肩接踵，舞台节目精彩纷呈，商家门口大排长龙。据第三方统计，当天佛山创意产业园客流量超过*万人次，稳居佛山商业体榜首之位。 考察团对此颇感意外，毕竟佛山创意产业园物业是几十年前的旧工厂，并不是高大上的摩天大楼，并且没有地铁、名胜古迹等加持，却能受到如此热捧，并且客群**%是年轻人。 在这个文旅部评定的国家级夜间文化和旅游消费集聚区，这些年轻人有的在茶饮店边打牌边听草根歌手街唱，有的在宵夜节里大快朵颐，有的则在大牌折扣市集薅羊毛；有的在功夫广场观看木版年画说媒相亲和功夫表演，有的在泡泡广场体验西瓜龙狮雕刻，有的则穿起汉服游走在国潮艺术节中；有的参加全民户外运动挑战赛，有的参加创意共创计划，有的则沉浸在全球百大音乐俱乐部出品的电音派对中…… 令考察团意料不到的是，这些场景居然是常态。在佛山创意产业园，一年***天有***个节日，一天**小时有**小时快乐；一年***天有***场比赛，一天**小时有**场活动。与业态、空间、时间等相融合的丰富文旅活动，给这个老旧厂区注入新活力，造就年轻人的狂欢圣地。图片附件泡泡广场里人山人海。 “我经常来这里喝奶茶聊天，听歌手唱歌，也时不时去看看说媒相亲舞台节目。”在一家奶茶店与两位朋友“聊八卦”的赵小姐说，“这里的松弛感，让我感觉很放松，生活的烦闷自然而然地少了不少。” 而“夜猫子”小王则对当晚的电音派对赞赏有加。“无论是DJ（打碟），还是MC（喊麦），都是很高级别，音响也很炸，现场气氛实在太燃了！”除了电音，他也喜欢参加全民户外运动挑战赛。单杠、踢毽子、呼啦圈，甚至推汽车，这几天他足足打卡了**个项目，拿了不少消费券，可以跟朋友好好搓几顿了。 在创产，“一年***天有***个节日，一天**小时有**小时快乐”的理念，越来越受到园区里商家的认可。A+ **H饮品集合店正是受此启发，注重打造社交场景，输出情绪价值产品，创造**H的快乐。 “来A+，我们更注重提供社交属性的交互体验氛围，这里的酒水价格相对酒吧会更亲民，更重要的是吸引年轻客群坐下来交流共鸣，宣泄内心想法。”A+ **H饮品集合店主理人丛琳说，借助靠近酒吧的地利，A+把外场做成一个天然舞池，这是一个放飞精神领域的舞池，每天举行路演，还不定期举办cosplay粉丝应援会等活动，让更多年轻人在这里放飞自我、找寻自我。 把文化力量转化为商业流量 **H快乐智造厂赋能老旧厂区改造 佛山创意产业园位于佛山市中心城区季华四路和佛山大道交汇处，由*家旧工厂改造而成，占地约**万平方米，建筑面积约**万平方米，目前入驻商家、企业****多家。 当天，佛山创意产业园董事长邱代伦陪同考察团参观调研。他说，“佛山创意产业园已经做了**年了，但是我交学费交了**年，直到最近*年才真正地旺起来。早些年，为了吸引人流，我就跑步，跟着我跑的，每人奖励**元、***元。可以说绞尽脑汁，想破脑壳。”图片附件"佛山之心"装置。 变化来自哪里？“创产**年的经验和教训就是，把文化的力量转化为商业的流量，以成长心学为魂，成功研发一个可复制的‘第五代文化商业中心’产品——‘**H快乐智造厂’。”邱代伦如是说，创产所在地为弼唐村，弼唐村在四五百年前出了一个心学大师，名叫庞嵩，号弼唐，佛山创意产业园就是把在地文化‘弼唐心学’当代化、数字化、商业化为‘成长心学’，用“成长心学”文化为旧工厂的改造赋能，用文化成功日均引流*万人，为佛山市禅城区旧改出一个让人变年轻的新商圈——佛山创意产业园-王府井紫薇港商圈。 佛山创意产业园的**H快乐智造厂，指的是以成长心学为底层逻辑的文商旅体学创步行街区。成长是有梦想的生长，有一个小时的梦想就有一个小时的快乐，有一辈子的梦想就有一辈子的快乐。**H快乐智造厂主打精神文化消费，吃喝玩乐只是手段，让市民快乐才是目的。 如今，佛山创意产业园竭力将文化巧妙地融入到举办的每一场活动里，比如最近大火的**H说媒大赛，加入佛山木版年画的“和合二仙”元素，让说媒更有深意更接地气。 如今，园区还推出第一届山海云汐国潮艺术节，联袂传统文化主理人推出岭南传统文化市集，通过非遗展览、作品呈现、技能展示、互动体验、集章打卡以及销售等多元环节，展现岭南传统文化，包括水中豆腐雕刻绝技展览及互动、龙狮荧光彩绘、叠滘陈丰龙船、张槎沙口笋美食、蔡李佛鸿胜功夫推拿、木版年画文化展、石湾陶塑技艺等。 文化特色活动的举办，让年轻人在欣赏非遗文化作品之时，深切感受到传统与技艺的交融碰撞，将传统文化推向当代化、游戏化、互动化和体验化的新高度。 “如今的线下商业，沉浸式、体验式消费成为新常态。”天伦创产集团公共关系总监曾德军表示，国潮艺术节和岭南传统文化市集，精妙地实现传统文化与年轻人热衷潮流的有机融合，契合当代年轻人追求的个性潮流、小众定制、跨界创新等消费场景，让传统文化和消费新潮双向赋能，既激活烟火经济，也唤醒传统文化的生机。 以佛山创意产业园为核心 禅城将建设国际夜间经济示范区 夜间经济是休闲经济的重要组成部分，能带动购物、餐饮、文化、娱乐等多行业发展，成为城市经济发展新的增长点。 面对当前国内消费逐渐复苏、国家促消费政策持续发力的经济大形势，禅城紧紧抓住机遇打造“国际创新消费中心”。为此，禅城区发布《禅城区建设国际创新消费中心三年行动计划》《佛山市禅城区促进夜间经济六条措施》，将用*年时间，在夜间经济、高端消费、数字采购以及汽车消费四大业态发力，打造以国际夜间经济示范区、高端时尚消费中心、泛家居国际数字采购中心、开放式汽车主题休闲乐园为核心的国际创新消费中心示范区，助力提升“佛山之心”的商业发展能级。 以佛山创意产业园为核心，《禅城区建设国际创新消费中心三年行动计划》提出要建设国际夜间经济示范区，在国家级夜间文化和旅游消费集聚区基础上，进一步串联周边文化旅游、商业消费、休闲娱乐要素，强化创意文旅概念，面向年轻世代，打造大湾区最有活力热度的都市游乐消费区，建成有生命力的创新活力消费中心。图片附件考察团观看岭南传统文化市集。 回到佛山创意产业园本身，这张佛山禅城夜间经济的“亮丽名片”，正致力于打造**H快乐智造厂，建造以文化消费为主的文商旅体学创步行街区，核心是把文化的力量转化为商业的流量，打造可复制的佛山禅城原创文旅商业中心品牌。 什么是**H快乐智造厂？现场，邱代伦向考察团介绍，**H快乐智造厂分为线上、线下，其中线下**H快乐智造厂包括**H城市快乐智造厂、**H社区快乐智造厂、**H微快乐智造厂。 据悉，线下**H快乐智造厂由五个子产品构成，包括**H玩乐公园、**H一夜成名、**H创意旅游、**H成长研学和**H成长孵化器。**H玩乐公园又分为*街**公园——**H潮流街、**H美食街、**H酒吧街、**H茶饮街；**H音乐公园、**H爱情公园、**H运动公园、**H儿童公园、**H成长心学文化公园、**H人才公园、**H宠物公园、**H生态公园、**H厕所艺术公园、**H灯光艺术公园、**H功夫文化公园。 文商旅观察人士分析，**H快乐智造厂的子产品，构成一个有生命力的矩阵，指向一个方向——快乐。谁会拒绝快乐？这就是佛山创意产业园从旧工厂成长为“当红炸子鸡”的原因所在。 由于找到流量密码，佛山创意产业园不仅被当做典型屡屡考察调研，******天伦创产集团屡屡被邀请到各地考察投资项目。目前，天伦创产已经在广州、佛山管理运营*个园区，除佛山创意产业园之外，还有广州中华美食城、九鼎国际儿童城、禅桂坊数字视听文化产业园、西甲啤酒广场，运营经验超过***万平方米。 “我们在打造可复制的佛山禅城原创文旅商业中心品牌，计划*年内在全国轻资产运营**个园区。”邱代伦说，佛山创意产业园正在提质扩园，预计*年内规模翻倍，占地面积扩大到***亩，建筑面积扩大到**万平方米，实现客流日均**万人次。附件
