福建厦门【湖里改革创新】湖里区金山街道：创新打造一商圈一品牌
查看隐藏内容（*）需先登录
金山街道按照“以文化为驱动、以旅游带人流、以商业促消费”的思路，以“业态丰富、特色鲜明、消费便利、市场繁荣”的目标，赋予街道辖区内航空古地石商圈、五缘湾游艇汇商圈、砂之船奥特莱斯商圈以及万达银泰商圈文化，讲好商圈故事，树好商圈形象，形成各具特色的品牌商圈和品牌活动，打造“一商圈一品牌”的特色化商圈发展局面，形成有点支撑、有线延伸、有面辐射的金山街道“第一印象”商圈。一是打造有温度的 IP 引发共鸣。赋予品牌IP格特征或代表性人格魅力，为 IP 附上情感属性，在宣传中更具温度感，在信息筛选中更高效且有记忆点。引导商圈向集约化、专业化、精准化方向发展，持续优化商圈品质、业态品牌、人文魅力和消费环境，优化消费供给，进一步提升商圈发展活力，实现商圈的活力升级与持续繁荣。二是打造场景化IP矩阵。与 PC时代的互联网传播相比，移动时代场景的意义大大强化，场景成了继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。场景传播实质是特定情境下的个性化传播与精准服务，同时，通过规模化打造品牌影响力与构建 IP 矩阵来提高粉丝黏性。在宣传中，更注重消费场景的打造，展示超强的体验感，让大众产生代入感，引起大众广泛共鸣。三是建立垂直化、强有力的社群运营。注重不同群体的个体认同、表达和需求，组建基于垂直化、强关系的社群。以“一商圈一品牌”为重点，提升服务能级，提升内涵品质，拉长板、补短板、树样板，加强区域商圈的地域文化特色。
