浙江湖州关于湖州市文化广电旅游局近期宣传推广活动和项目采购的公告
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***.******.***.content.begin为进一步加强湖州文旅营销推广工作，根据年度工作安排，拟于近期组织实施相关营销推广活动和项目，活动（项目）情况如下：项目一：“最美风景在路上”东亚文化之都城市推介会（一）项目内容*.实施时间：*月下旬（暂定）*.项目内容：赴济南、潍坊、青岛等城市东亚文都城市，采用进商圈、进校园等方式，举办湖州文旅“最美风景在路上”系列城市推介会，单场人员规模约***人。（二）经费预算本项目预算**万元以内。项目二：遇见“最江南”湖州文旅城市推介会（一）项目内容*.实施时间：*月中下旬（暂定）*.项目内容：为了进一步提升湖州文旅品牌影响力，开发中远程客源地市场，招揽更多市外游客来湖度假旅游，同时秉承高效推进工作的原则，拟在*月中下旬参加重点文旅展会期间，举办遇见“最江南”湖州文旅（厦门、泉州）推介会，单场人员规模约***人。（二）经费预算本项目预算**万元以内。项目三：湖州文旅“入境游”影响力提升项目（一）项目内容*.实施时间：****年*月至**月*.项目内容：项目将通过线上线下联动，丰富湖州国际旅游品牌内容生态，塑造湖州国际旅游目的地形象。*.“引客入湖”空铁联运项目以浦东入境口岸为支点，依托OTA平台在空港等区域的线下门店柜台，开辟湖州展示专区，展示湖州宣传刊物，提供湖州旅游咨询指导服务。同时在OTA平台推出，从浦东机场入境的海外游客购买乘沪苏湖高铁到达湖州站、湖州东站、湖州南浔站的乘客享受火车票折扣优惠政策，及指定景区、酒店等文娱场所的价格折扣服务政策，同时在平台联动机票、火车票、酒店部门的订后页面推荐，标签展示，折扣优惠互联，从多个维度，多个场景增加湖州文旅产品露出频次，提升下单概率，加大引流入境客群入湖力度。*.开发推介系列入境游特色线路依托专业国际旅游订制师团队，根据国际游客喜好，立足其作为丝绸文化发源地、茶禅文化祖庭、近代商帮重镇及生态示范区的独特优势，针对不同客源国家开发推介*类湖州入境游线路（暂定）并在OTA海外平台上线。①丝绸之源·文明探索游线。依托全球认证的"钱山漾遗址"开展非遗缫丝体验，吸引喜好文化深度游的欧美游客。②茶禅一味·心灵疗愈游线。以陆羽茶经和禅修体验连接日韩市场。③南浔商帮·中西合璧游线。通过中西合璧建筑与商帮夜宴展现江南国际化历史，吸引喜好江南文化的东南亚游客。④生态奢享·绿色度假游线。结合联合国最佳旅游乡村、最佳山地游目的地等资源，开发户外野奢探险与低碳露营类产品，吸引喜好生态游及爱好户外的中南美游客。⑤太湖溇港·世界文化遗产游线。以世界灌溉工程遗产为基础设计渔猎研学活动，吸引钟爱研学文化游的欧洲游客。通过湖州“文旅文化IP+高端体验+国际语言服务”三重保障，既凸显湖州“世界丝绸之”“源茶道圣”地等核心辨识度，有效延长入境游客停留时间至*-*天，又通过衔接沪杭口岸的联程设计，将湖州嵌入长三角黄金旅游线路，最终实现从过境地向目的地的转型升级，推动文旅产业高质量发展。*.海外达人湖州行系列活动邀请**位来自海外的优质KOL+KOC参与湖州体验游活动，其中KOL*位，KOC*位。KOL在Istagram、Facebook、Tiktok、Youtube等海外主流平台粉丝总计不低于*万，KOC粉丝不低于*万，每人发布图文或视频不低于*篇次。计划包括茶艺爱好者、手工艺人、小众旅行博主等真实网红达人，开展在地文化体验连续直播，通过海外达人第一人称视角，向全球游客分享最真实的度假感受。其中，专业KOL以爆款打造为重点，致力于湖州印象的口碑建立与宣传，KOC的内容创作为重点，突出素人视角的惊喜发现和情感共鸣，通过真实可信的UGC内容，在社交平台引发普通游客对湖州的向往。*.海外旅游平台宣传推广在Trip.com、Skyscanner、Travix、Make my trip、Tripadvisor等OTA海外平台定向投放湖州文旅广告，发布文旅动态和优惠政策，配合社媒网络发布湖州文旅内容，不间断进行湖州文旅品牌曝光，定期更新入境游线路产品，让海外游客都能看到湖州的文旅资讯。*.发布湖州入境游旅行指南深挖海外用户来华旅行核心关注点和消费偏好，结合POI和点评内容开展专业分析，将湖州独具特色和深受海外游客喜爱的旅行场景进行推荐和种草，从交通、平台认证的美食及景点为切入，对行前、行中的各项信息进行科普介绍，根据 “湖州入境游目的地旅行一手打包”概念，打造旅行官方推荐指南（英文版）*份，在Tripadvisor China(猫途鹰中国)等平台进行线上推广，吸引外国游客赴湖州旅行。（二）项目绩效在项目结束后需提供《****年湖州入境旅游报告》，包括且不限于以下指标：市区县维度接待入境游客人数及增速、入境旅游人均消费及增速、接待入境游客过夜人数及增速、受入境游客欢迎的景区和住宿类企业、湖州文旅品牌在各平台全球曝光数（要求不低于*亿）等。（三）经费预算项目预算**万以内。其他要求：（一）投标人的资格要求本项目建议由有相应项目承办（接）经验和资源的单位承接。（二）报名截止时间****年*月**日**：**（北京时间）（三）采购时间具体时间、地点确定后通知各报名单位（四）公告期限自本公告发布之日起*日（五）采购人信息名称：湖州市文化广电旅游局地址：湖州市吴兴区安吉路***号联系处室：交流与推广处联系方式：****-**************-*****-**-通知公告***.******.***
