山西晋中以“优惠引流”，更要以“文化引流”
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暑期是旅游市场的旺季。随着中、高考结束和大中小学陆续进入暑假，暑期文旅市场已经拉开大幕。在我市，不少景区针对考生推出折扣套餐、联票优惠等措施，中、高考考生凭本人准考证等证件即可享受门票减免、餐饮优惠、项目体验特价等多重福利。在提振消费的大背景下，我市以优惠活动引流圈粉，拓展消费空间，推动文旅消费市场提质升级。据业内人士介绍，在我市暑期游客的构成中，中小学生、大学生占了很大比例。山西大学城地处晋中，对整体客流形成了较强的促进效应。从统计数据看，今年以来，我市文旅市场延续了高位开局的态势，从春节假期到端午假期，在旅游人次及旅游收入增长上均表现亮眼。亮丽成绩单的背后，有惠民举措的强烈拉动。然而，这一现象也存在挑战。当前，为了抢抓毕业季旅游热潮的风口，各地普遍实行旅游优惠套餐。优惠套餐本质上是一种价格战策略，短期内可以带来游客量激增，成为“网红打卡地”，但若多个景区纷纷采取优惠措施，便容易导致同质化竞争甚至内卷。因此，能否真正提供内容丰富、形式新颖的文旅产品与服务，从而满足旅游者的个性化、品质化、多样化需求，就成为决定竞争成败的关键。在旅游已经成为人民群众生活所需的时代，旅游业成为一个创造体验的产业，既可以是健康、放松、疗愈，也可以是社交、娱乐、成长，承载着人们对美好生活的期待。作为暑期游主力的青少年，旅游对他们来说不仅是一次放松身心的机会，更是拓宽视野、了解文化的过程。一段旅程，可以增加阅历、增长见识，可以学到很多书本上学不到的知识。读万卷书，行万里路。要使旅游成为青少年领悟文化之美、提升综合素质的途径，就要在变化的市场环境中始终保持对品质的追求。近年来，我市注重展示文化和旅游融合的新项目、新业态，博物馆、纪念馆、图书馆、文化馆、非遗民俗等已经成为越来越重要的旅游场景。将民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆等文化空间，展现民俗文化之美，让游客体验历史文化，从“风景游”到“体验游、文化游”。通过食住行游购娱，展示我市的风景特色和文化底色，创造更多文化体验新空间和旅游消费新场景。然而，文旅项目当下不得不面对这样一个现实，越是旅游旺季，价格战越激烈。在此背景下，从“优惠引流”到“文化引流”，就不仅是暑期游吸引青少年的策略，也是文旅业转型升级服务供给侧结构性改革的应有之义。
