安徽小包裹里的消费新动向——“618”年中促销一线观察
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作为一年一度重要的促消费节点，“***”无疑是消费市场新动向的重要风向标。今年*月中旬，京东、淘宝、抖音等电商平台开启“***”预热促销活动。记者了解到，部分平台促销活动将持续至*月**日，总时长超过*个月，创下“***”最长时间纪录。这期间，一件件快递包裹发往天南海北，“装着”消费市场新动向。补贴规则简单直接 “以旧换新”持续显效
图片附件这是*月**日在浙江省杭州市一家商场内拍摄的“***”海报。新华社记者 韩传号 摄北京消费者祁女士告诉记者，今年的“***”大促周期长，可以在一个多月时间里挑选真正需要的东西，不用付定金或凑单满减，避免了不少冲动消费。告别复杂“算数题”，平台补贴规则也更加简单直接。京东在“每人每天可领超****元补贴”等优惠基础上，再加码“***”补贴力度；天猫取消“满减”等需要复杂计算的优惠，只设“官方立减”叠加各种优惠券等；抖音电商投入百亿消费券补贴爆款商品，用户每人最高可领****元……“今年天猫‘***’玩法简化为官方立减**%，无需凑单，买一件就能立减，打**折。”天猫国补运营负责人李疏越说。
图片附件图为消费者在天猫线下商户选购家电。受访者供图今年“***”购物节，以旧换新政策与平台优惠双管齐下，推动手机、家电等产品持续热销。天猫“***”开卖首*小时，国家补贴领取次数较去年“双十一”增长*倍，家电、家装、家居、*C数码品牌销量增长破纪录。李疏越介绍，国补叠加天猫“***”不仅加速换新消费，还显著带动品质消费升级。*月*日至**日一周，高端家电、洗烘套装类成交同比双位数增长。
图片附件“***”大促期间，主播在直接间介绍商品。受访者供图国家电子商务示范城市创建工作专家咨询委员会专家李鸣涛分析，今年“***”，多个平台流量分配机制从“价低者得”转向“优者多得”，线下商超也更加注重体验感和场景打造，这背后是消费者从“价格敏感”到追求品质和理性消费的转变，从需求导向出发，才能让大促活动有效激活消费动能。消费细分赛道火热 创新供给撬动市场李疏越说，夏季来临，除了空调、夏凉被、风扇等降温实用好物销量增长外，年轻人更喜欢能提供情绪价值的实用好物，比如自带凉感的趣味抱枕，既能当枕头，也能用于办公间靠背。记者了解到，国家以旧换新补贴政策叠加天猫“***”优惠，消费者更愿意尝试高端品类以及新品。截至*月**日，品牌新品成交额同比增长***%。
图片附件*月**日，主播在山东省青岛市李沧区深广互动直播基地内介绍家电产品“国补”政策。新华社发（张鹰摄）美腕公共传播负责人张慧介绍，年轻人正通过消费来表达自我态度，消费热点聚焦场景化需求与情绪价值供给。“比如说，以‘**后’后为代表的年轻消费群体，他们正在逐步接触家电市场，对有时尚设计感、高客单价的产品接受度会比较高。”她说。
图片附件*月**日，在武汉市中商徐东平价广场电商直播间里，主播进行直播推介。新华社发（赵军摄）
图片附件美腕直播间工作人员在直播前清点家电样品。受访者供图这个“***”，更多垂类细分赛道火热，为激活消费打开了新空间。“在母婴消费场景下摇奶器、消毒柜，宠物场景下的智能烘干机，美业场景下的脱毛仪、直发梳等，这些细分品类的增速非常明显。与此同时，消费者对居家自动化、便利化的需求也在日益增强，像净水器、即热式饮水机、咖啡机等提升生活效率和品质的产品，也在成为家庭采购首选。”张慧告诉记者。
图片附件*月**日，在文博会北京展区，观众在泡泡玛特城市乐园展台前拍照。新华社记者 肖恩楠 摄******业绩表现也颇为亮眼。天猫“***”期间，有*家玩具潮玩品牌销售数据实现三位数增长。中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费。天风全球前瞻产业研究院联席院长孔蓉表示，长期来看，潮玩领域IP变现渠道进一步拓宽有望继续贡献业绩增量。线下消费同步发力 跨境电商释放活力线下商家也纷纷抢抓“***”节点开展一系列促消费活动。**日，记者走进山东日照市岚山区的凌云家电商城，“以旧换新”促销活动标识随处可见，家电市场迎来“***”消费小高峰。商城负责人顾守华说，****年“国补”政策实施以来，门店较去年营业额有了一个**%以上的增长。
图片附件消费者在山东日照市凌云家电商城挑选商品。受访者供图在高密市，商家在加力实施“以旧换新”行动的同时，也紧抓节点叠加各种优惠措施，为汽车销售注入了新活力。市民李真预订了一台原价******元的越野车。她告诉记者，在享受“国补”“厂补”以及店内优惠后，车价相当于打了六一折。“我觉得现在买车非常划算。”她说。
图片附件记者来到义乌综合保税区代塔供应链的仓库的直播间，电商主播对着手机屏幕，向观众们详细介绍着各类进口商品******仓库经理秦龙介绍，直播的过程中可以看到所有商品的流向，打包、拣货、发运到申报，都是有海关监管的，一系列的环节可以让消费者买得更放心。“我们去年‘***’的订单大概在*万单一天，今年‘***’单量大概*万单一天。”秦龙说。今年“***”期间，******早早就办理了****万元保额的关税保证保险，******出具的《关税保证保险单》向海关办理税款类担保手续，即可实现“先放行后缴税”。“对我们来说，办理的审批流程也快了，手续费用也低了，占用的资金也更少了。尤其是‘***’期间，有了关税保证保险，可以极大地提高我们的通关速度，降低了我们的通关成本。”******业务经理施韶瑜说。
图片附件*月**日，行人经过浙江省杭州市一家商场的“***”海报。新华社记者 韩传号 摄
图片附件*月**日，在重庆市秀山土家族苗族自治县武陵现代物流园区快递分拨中心，工作人员在智能快递分拣流水线上作业（无人机照片）。新华社发（胡程摄）消费是经济增长的重要引擎，在政策支持、需求扩张的情境下，高品质、场景化、体验式的消费趋势正在崛起，消费新动能不断显现。国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖说，下阶段，要进一步落实好《提振消费专项行动方案》，着力提升居民消费能力和消费意愿，进一步完善消费环境，大力增加优质产品供给，积极推动服务消费提质扩容，促进消费市场稳定发展。
