宁夏2018零售额下滑近30% 空气净化器如何“御寒”
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作为一种新型家用电器，空气净化器在历经狂欢之后逐步趋冷。在“需求不断提升，增量持续加大”之后，如何有效净化室内空气、增强空气质量清晰度，将成为空气净化器很长一段时期内不容忽视的时代命题。空气质量逐步好转的同时，往年冬季火爆热销的空气净化器却迎来了“寒冬”。每年冬季，北方雾霾天气都会频频出现，因此冬季也是空气净化器的传统销售旺季。但相对于前两年冬季空气净化器的成绩单，以往热闹非凡的市场如今却表现平平。“雾霾天气要连续超过*—*天以上才可能刺激到空气净化器的市场。”专家指出。而这样的市场环境下，空气净化器还有哪些新机会？自****年起，空气净化器市场结束了近*年的快速增长阶段，进入到调整期。从市场数据来看，空净市场创造了各家电品类在****上半年的最大降幅。****年*-*月空气净化器零售市场整体规模***万台，市场零售额为**亿元，同比下滑近**%。截至****年*月，空净内销为***万台，同比增速直接转负，表现为下降近**%。从供给端来看，增速放缓会促使****年空气净化器剩余的库存压力提升，预计****年短期内市场都将为消化所剩库存而努力。由于“旺季不旺”，目前空气净化器行业库存已经超出预期，有空气净化器厂商为“去库存”而下调产品价格。一方面，****年一季度线上线下均价呈下降趋势，线上价格下降较为明显，整体市场消费升级趋势放缓；另一方面，到****年**月份，空净品牌数量共减少至***家，有超过**%的空净企业退出了市场，众多通过OEM方式大规模进入的综合性的大品牌也选择收缩战线。如果说空净行业上半场是雾霾红利下的野蛮生长，那么下半场的关键词则锁定于“空气品质升级”。如何满足全场景的空气净化，进一步梳理和打通市场发展脉络，成为当前国内空净企业需要发力的主旋律。需求端方面，消费者对空净产品的需求升级，使得单一净化功能已很难满足当下消费者对产品的要求，智能化、场景化的高层次需求逐步提升。相对应地，质量低劣、生产技术落后的产品将会被清洗出局。诚如在整体空气质量大幅改善的前提下，空气净化器市场在产品宣传策略方面逐步从过滤PM*.*转向去除甲醛等其他污染物。仅在****年前*个月里，家用空气净化器甲醛CADR(洁净空气输出比率)在***以上的零售额占比同比增长接近*%。除醛型产品无论在零售量、零售额上的表现明显好于非除醛型产品，除醛型产品零售量同比降幅仅为*.*%。此外，在家电智能热潮下，智能化也逐渐成为空净产品的标配，功能包括远程控制、监测净化后空气质量、预约定时、净化用时及环境PM*.*等。产品高端化是空净市场的一个明显特征。从产品价格段分布情况来看，线上市场****元及以上高端产品零售额占比超过**%，较去年同比增加近**个百分点。从技术和代表领域层面来看，根据中怡康**月线下的一组销售数据，目前国内的空净仍以外资品牌为主，占比近**%。其中飞利浦、惠而浦、松下、美的、小米等属于大型综合生产电器或家用电器类的集团，资金实力强，后期研发投入能得到保证。业内人士表示，以往我国空气净化器市场过于“看天吃饭”，很难摆脱雾霾经济的帽子，空气质量转好，势必会终结非理性的爆发式增长。但对于空气净化器市场的前景，业界则普遍认为，大气污染治理仍有很长一段路要走，也就是仍有赖空气净化器来提升空气质量。若是进行细分市场的拓展，打造多元化功能，有望让空净企业摆脱“靠天吃饭”的路径。编辑点评随着空气净化器行业发展步入成熟期以及消费者需求的提高，未来这片市场势必将面临一场大洗牌。届时，带着投机目的前来的投资者将纷纷离场，一批实力欠缺的中小型企业恐遭寒冬。(原标题：****上半年零售额下滑近**% 空气净化器下半场如何“御寒”)
