宁夏2019年家电行业未来发展趋势
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今年的家电行业受房地产市场疲软的影响，家电业普遍面临着业绩下滑的趋势和压力。纵观****年*-*月家电各市场整体规模，白色家电达到了****.*亿元，同比增长了*.*%；黑色家电降低到了****.*亿元，同比增加-**.*%；而厨卫电器的零售额为****.*亿元，同比增长*.*%；生活电器的零售额达到***.*亿元，同比增长**.*%。其中，除格力、美的、海尔三大白电企业因空调、冰箱、洗衣机市场集中度较高而业绩逆势增长。而黑电和生活电器则面临着严峻的市场问题，家电增速在进一步放缓，甚至呈下滑趋势。彩电方面，奥维云网发布的监测数据显示，“双**”期间，彩电线上平台销量为***.*万台，同比下降**.*%;销售额为**.*亿元，同比下降**.*%。中怡康数据也显示，“双**”线上彩电销售量为***.*万台，同比下降*.*%;销售额为**.*亿元，同比降**%。其中，厨房电器和生活电器新品类在带动行业上升。根据中怡康发布的****年*月-*月厨房&生活主要产品规模数据来看，厨卫电器中，热水器、水家电、洗碗机呈现销售增长状况，分别提升了*.*%、**.*%、**.*%。洗碗机的大幅增长也得力于洗碗机市场的挖掘与开发。而油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱、蒸汽炉、浴霸品类销售额都呈现负增长的态势。以生活电器来看，吸尘器、搅拌机、煮水系列、电压力锅、电磁炉、挂烫机、电炖锅、加湿器、电饼档、电咖啡壶的零售额增长都呈现上升趋势，尤其是吸尘器和电饼档的增长超过了**%，分别达到了**.*%和**%。家电的增速在进一步放缓，即使是有“家电行业最后一块利润高地”之称的厨电行业，也无情地遭遇了负增长，整体市场表现颓势。我们应该来如何面对明年的家电市场。奥维云网家电大数据本部副总裁赵梅梅表示：“****年的市场大环境是趋紧的，在这样的情况下我们对各个品类、市场规模的预期也都不是特别乐观。”她指出，总体来看，****年的增速比今年还会再微微放缓，比如空调，今年的预期是涨*.*个点，****年估计只会涨一两个点;整个厨电市场还会下滑，但是会比今年好一点，包括一些新兴品类预计明年的增长速度也不会特别高，还是会放缓。家电产品技术及品质升级数据杂志执行主编姜子谦表示，家电企业需要做出一些新模式的转化，未来智能化、互联网化、信息化、人工智能、大数据与基础还需要深度结合，现在这些方面还存在一些不足。作为家电来说还有一些核心的诉求，比如说噪音问题、费电问题、散热不好的基本工艺，还需要智能化在创新的同时保证如何通过新的技艺、新的功能，让家电最本质的工艺质量得到明显改善，现在从行业角度来说可能除了智能电视以外，其他家电的智能化程度还较低，但是相对来说也意味着只要是其他产品能真正走入智能化，未来还是有很大的市场。在他看来，家电企业需要作出一些新模式的转化，分为三大板块，第一大板块应该是营销，第二块是产品功能。“从前年开始，包括人工智能、物联网已经开始纷纷被家电企业提入到自己新品的理念中，但随着变化会发现很多小家电未必需要去提高大上的概念，比如高压锅、电饭煲在这波市场中得到新的增长，不是为了满足基本需求，而是改善生活。对于小家电，新一代消费者更注重便捷、轻巧，越小越好用，显得越精致，他们可能更愿意去购买，从厂商这块来说，会发现价格便宜不再是首选。”第三个板块，作为家电创新来说，新兴品类不能盲目加入。比如前年北京雾霾很严重，瞬间空气净化器成为各大厂商争相加入的行业，其实当年出现的品牌现在没有多少还活着，还是要从消费者的需求来考虑。小家电产品则应着力于打造色彩学、创新美学和简约的设计，艺术的多元化结合也在推动小家电产品的销售。中国家电协会旗下《电器杂志》副总编辑于昊表示：“尽管现在整个经济环境不是很好，有可能出现价格竞争的情况，甚至在某种情况下主力消费价格断裂，但是总体来看消费理念并没有下降，就是说现在主要的消费群体‘**后’、‘**后’的消费理念仍然在升级，或者说未来很长一段时间消费理念都应该不会再有任何的下降空间。对于企业来讲，创新一定要围绕在消费者需求的层面。在消费理念不会下降，消费的需求也不会真正下降的情况下，企业的创新仍然要聚焦在用户的需求上，企业与其去深刻理解互联网时代的变化，不如说应该理解互联网时代带给现在的消费者真正消费理念上的一种变化。”新零售的变革下，全国连锁凭借其强大的线下实体店优势加强对三四线市场的开发和加盟。电商前端用网络和加盟店两种形式触达客户，后端则用强大高效的物流体系来确保用户的购物体验。新百货的业态开始兴起，集娱乐、购物、休闲等为一体的新型百货业态在线下市场的货客能力正在不断加强。为了实现线上线下的融合，部分连锁卖场还开启了全方位的人货场数字化升级，从粗放的营销转变为精准的营销。关键词：家电行业
