安徽【校媒人在路上】皖江校媒人探讨玩转新媒体文案的若干技巧
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本网讯 广告大师大卫·奥格威说：“消费者不是傻瓜，如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她购买东西，那你是在侮辱她的智商。”好的新媒体文案背后，一定隐藏着某种技巧的魅力。**月**日上午，记者团现任团长张文杰与皖江校媒人一起探讨新媒体文案的打造。
张文杰通过对微信公众平台账号数据以及诱发网友阅读因素分析，直截了当地展开话题—新媒体文案内容的设计。新媒体文案整体分为标题、架构、开头、结尾四个部分。张文杰通过举例说明标题拟定的八个方法即数字化、人物化、历程化、体验化、恐惧化、热点化、稀缺化、神秘化。她特别强调新媒体文案标题需与内容相呼应，不能过于“标题党”，断章取义。
新媒体文案应该如何设计呢？张文杰从典型事例和学院公众号制作经历着重介绍文案设计的四个方式：瀑布式、水泵式、沙漏式、盘点式。以学院官方微信一篇典型的瀑布式文案设计为例，微信编辑通过引出新闻热点——毕业生辅导员为学生献唱《一路顺风》，在层层推进后，报道更加有深度和广度的内容。同时她也希望会有更多的多样性、有深度、有温度的文案出现。她介绍了新媒体文案开头的设计、结尾的思考。她还以新华社官方微信公众号评论回复为例去谈评论策划的趣味性与互动性。
记者团****级新媒体部成员凌姗在接受记者采访时表示：“张团分享的干货真的很有用，这样的培训分享不仅让**级的同学学习到了知识，也让**级的师傅们更加系统的了解新媒体运营岗位及具体操作的认知与方向。作为一个新媒体小白，我一定会加强自身的新媒体素养。”
（大学生记者团 向未霞 编辑 周敏）（摄影 向晓兰）
