西藏阿里电影院里的春节：消费更理性，“口碑为王”的时代已到来
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栾相科 还记得年前刷爆朋友圈的《啥是佩奇》吗？仅一部先导预告片，就赚足了观众的眼泪，*月**日播出后，迅速在网络上形成“病毒式”传播，当时大批网友哭着说“一定要带孩子去电影院里看这部名为《小猪佩奇过大年》的贺岁片”，因为这既是陪伴孩子的机会，也是重温亲情的契机。 *月*日大年初一，《小猪佩奇过大年》正式上映。和小猪佩奇同台竞争的还有同样备受关注的《疯狂的外星人》《飞驰人生》以及《流浪地球》等多部电影。与以往过年电影院遇冷不同，现如今，春节黄金周带着全家一起在电影院里过大年已非常普遍，这也从侧面反映出居民消费水平和消费观念的不断变化。 今年春节档共上映了*部影片，成为近三年上映影片数最多的一年。国家电影局的统计数据显示，除夕至大年初六的这*天长假，全国电影票房达**.*亿元，较去年同期增长*.*%。其中，大年初一电影票房达到**.**亿元，同比增长近**%，再次刷新了单日票房纪录。 然而好景不长，随后三天票房便出现了持续下滑，仅在大年初五实现好转，比去年微升。不仅如此，笔者梳理近几年数据发现，****年至****年春节档票房分别为**.**亿元、**.**亿元、**.**亿元、**.**亿元，也就是说****年至****年春节档票房增幅分别为**%、**%、**%、*.*%，很明显，今年*.*%的增幅创下了近年新低。 与此同时，观影人数也持续下降。大年初一观影人次达****万，同比下降*.**%，初二至初五延续下降趋势，整个档期总观影人次为*.*亿，同比下降**%。 为何会下滑呢？票价或许是一部分原因。根据猫眼数据统计，去年大年初一的平均票价为**.*元，今年则为**.*元，同比增长**.**%，此后几天依然保持强劲增长。有业内人士分析指出，供需关系的变化和“票补”力度的减少是票价上涨的最主要原因，而从今年春节档观影总人次下降来看，也显示出观众对电影的理性消费。 猫眼研究院高级分析师王轶表示，如今观众在选片上更理性，也更注重分析，甚至会主动比较多个平台的电影评分综合得出评价，选择一部影片如同完成一份微缩版影片市场分析报告，这也证明春节档口碑为王的时代到来，意味着春节档“圈钱就走”的行为已经行不通。 很有意思的是，在总体形势不是甚好的情况下，号称开启“中国科幻电影元年”的《流浪地球》却成功逆袭，累计票房已超过**亿元，超过****年春节档冠军《唐人街探案*》的**.*亿元。 根据阿里影业“灯塔专业版”数据显示，由于口碑高评价好，影片《流浪地球》的全国排片场次占比从年初一的**.*%提升到年初五的**.*%，笔者就在自己的朋友圈中看到很多人在看过《流浪地球》以后好评不断，《流浪地球》的逆袭正是观众用钱包投票的结果，这也再次说明优质的内容永远都有市场。 国家电影审查委员会委员赵葆华在评价《流浪地球》时说：“《流浪地球》在制作上显示出了中国电影工业的成熟度，内容上体现了对人类命运共同体的忧思和责任的担当，是一部让中国从电影大国向电影强国转型升级的代表性作品。” 艺恩合伙人、解决方案总经理高文韬表示，现在电影市场增量主要来源于两个方面：一是三四线城市观众的拉动，二是回归内容为主的驱动力。高文韬认为，现在渠道下沉到三四线城市，只要内容好，全中国的观众都会去支持。 这个春节假期，观众在纷繁复杂的影片中纠结选择最值得观看的作品，电影票价和观影人次在平衡博弈中艰难维持着票房的上涨；这个春节假期，喜剧和动画电影依旧是主打，但却不是唯一选择，国产科幻片迎来新的起点；这个春节假期，电影院里的优质内容“酒香不怕巷子深”，好口碑自然带来高票房……在春节档电影市场持续火热的场面中，我们期待着这场“开门红”能为****年中国电影注入新的力量，带来更好的发展。
