河南郑州2019年03月05日厨电巨头上演“冰火两重天”，行业如何迎来新春天?
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*月**日，老板电器与华帝股份相继发布****年度业绩快报。简约现代客厅装修*D模型设计老板电器营业收入**.**亿元，同比增长*.**%；******股东的净利润**.**亿元，同比增长*.**%。华帝营业总收入**.**亿元，同比增长*.**%; ******股东的净利润*.**亿元，同比增长**.**%。单从营收数据来看，二家企业的营收及增长幅度并不明显，但从净利润增长幅度看，华帝逾**%的增长率远远碾压老板的个位数增幅，呈现“冰火两重天”的局面。据数据显示，从****年—****年，中国厨电市场零售额平均每年增长**.*%，以两位数高增长领先所有ink"家电品类，如今厨电营收规模已经触及千亿的临界点。不可否认的是，地产行业的确影响着厨电行业的兴衰。作为地产影子股，随着房地产大牛市落幕，取而代之的是房市下行，需求不振，线下惨淡，尤其****年房地产调控导致厨电行业整体发展压力、原材料成本大幅上升、行业竞争加剧等，厨电市场一改过去几年的强劲势头，情况急转直下，从****年下半年开始，厨电市场一片死气沉沉。与其依赖房地产等外部因素，等待救赎不如自救。厨电市场的惨淡除了归咎于房地产市场的下行，更是由于多数厨电企业缺乏对外部经济和市场环境危局的应急管理和抗寒冬能力。再者，尽管厨电行业发展依然保持着寡头格局，但随着美的和海尔作为综合性家电品牌跨界来势汹汹，势必对以老板、华帝等领头羊企业形成挤压。由此可见，一些厨电企业的日子并不好过。但对于从****年成功转型的华帝来说，在消费升级浪潮下实现高端智能转型，不断推出智能新品，同时积极玩转娱乐营销、打造终端体验店等一系列贴近时尚化、年轻化的战略部署，为华帝业绩持续高速增长提供了强劲的驱动力。尤其****年，华帝凭借世界杯期间的“法国队营销、华帝退全款”营销活动让其名声大噪，同时借助双十一以“创意营销+坦诚促销”的“老实人”风格，为其成功圈粉。可以说华帝的高端智能化厨电品牌形象也开始渐入佳境。相比之下，老成持重的老板电器则相对保守，尽管也发布了全新产品，并推出双**“三新”服务等，但相对年轻消费群体来说，这些手段还是颇为老套了，很难真正吸引客群。且相对于新晋小生而言，一直主打高端牌的老板已经遭遇发展瓶颈，增速和利润空间必定会有所下降，这也是导致老板和华帝业绩数据强烈反差的原因之一。所以对于陷入泥潭的老板而言，前有美的海尔们的阻拦，后有华帝们的追赶，整体承压势必更加严重。目前，我国厨电行业并未摆脱对房地产行业的严重依赖，而当下又正逢厨电行业的大洗牌，但在消费升级的中国市场，需求仍在，机会还有，机遇尚存，竞争最终还会归结于企业的核心竞争力和抗寒冬能力，厨电巨头们如何以变应变也将决定着他们能否在这场洗牌中幸存下来或是独占鳌头。任何事物都会遵循高峰低谷、高速平稳的发展曲线，也会遭遇市场行业以及竞争者的冲击和挑战，一时跑得快不难，跑得远跑得长久才算真本事！(文章来源：界面网，侵删)
